Cómo registrar un logo como marca en Argentina

Qué se registra cuando registrás un logo

El art. 1 de la Ley 22.362 admite como marcas los dibujos, los emblemas, los monogramas, las imágenes y las letras "por su dibujo especial". Un logo (o isologotipo, si une símbolo y texto) entra en esa lista. La solicitud tiene que incluir tus datos, la descripción de la marca y la indicación de los productos o servicios que va a distinguir (art. 10). El decreto reglamentario agrega algo que mucha gente ignora: si falta la clase, o los productos o servicios son tan vagos que no se sabe qué querés proteger, la solicitud se archiva sin más trámite (Dec. 242/2019, anexo, art. 12).

Si tu logo tiene texto, repasá la diferencia entre marca denominativa, figurativa o mixta: registrar el logo no registra automáticamente el nombre suelto.

Primero, el diseñador: de quién son los derechos

Un logo es un dibujo, y la Ley 11.723 protege como obra los dibujos y las "obras de arte o ciencia aplicadas al comercio o a la industria" (art. 1). El titular es, en principio, el autor (art. 4), que puede ceder su obra total o parcialmente (art. 51). Entonces:

• Con un empleado, la ley tiene una regla específica solo para programas de computación; para un logo, lo que se pactó pesa mucho.
• Con un freelance o una agencia, no hay una regla automática: el logo no pasa a tu nombre por haberlo pagado. Hace falta una cesión por escrito.

Pedí al diseñador un documento que diga qué cede, para qué usos y si te entrega los archivos originales. Más en a quién le pertenece la obra de un empleado o freelance y en ceder o licenciar derechos de autor.

Lo que no puede tener tu logo

• Elementos copiados o de stock. Un dibujo ajeno está protegido por derechos de autor. Si usaste una imagen de un banco, revisá si su licencia permite usarla como marca: no todas lo permiten.
• Símbolos oficiales. El art. 3, inc. f) deja afuera los distintivos que usan o deben usar la Nación, las provincias, los municipios y las organizaciones religiosas y sanitarias; el inc. g), los de países extranjeros y organismos internacionales.
• El retrato de una persona. Sin su consentimiento (o el de sus herederos), no se puede (art. 3, inc. h).
• Un dibujo que solo muestra el producto. Puede chocar con el art. 2, inc. a), que excluye los signos descriptivos de su naturaleza o función.
• Parecidos con logos anteriores para los mismos productos o servicios (art. 3, incs. a y b).

Color, archivo y descripción

Decidí antes de cargar si vas a presentar el logo a color o sin reivindicar color. Es una decisión de estrategia: la forma en que lo presentes puede condicionar qué es lo que registrás.

Las especificaciones técnicas de la imagen (formato de archivo, resolución, tamaño y legibilidad de trazos y textos) las fija el INPI y se actualizan: verificalas en el instructivo vigente que publica en su portal antes de subir el archivo. Si el texto del logo puede leerse de dos maneras, el formulario tiene un cuadro de observaciones para aclarar la pronunciación o el orden de los términos.

Clases, costo y tiempos

El logo se registra en las clases que corresponden a lo que vendés, y cada clase suma su propio arancel. Mirá cómo elegir las clases de Niza. El arancel se expresa en UMAPI, una unidad que se actualiza todos los meses por el IPC (Res. INPI 75/2026). Valor de referencia de la unidad: $360 (valor inicial de la UMAPI al 1 de abril de 2026; desde mayo de 2026 se actualiza todos los meses por el IPC del INDEC). El arancel base es de 100 UMAPI (equivalía a $36.000 al valor inicial de abril de 2026) por una solicitud de marca nueva en una clase con hasta 20 indicaciones. Ese monto en pesos cambia todos los meses.

Después de presentar, el INPI examina la solicitud. Si hay observaciones, tenés un plazo corto para responder: no lo dejes vencer. Sin observaciones o ya subsanadas, se publica; vencidos 30 días corridos sin oposiciones, se concede. La marca dura diez años y se renueva si la usaste en los cinco previos (art. 5), por lo que conviene usar el logo tal como lo registraste.

Pasos para registrar tu logo

1. Cerrá la titularidad del diseño: cesión escrita del diseñador y archivos originales.
2. Revisá el diseño: nada copiado, ni símbolos oficiales ni personas sin autorización.
3. Buscá logos parecidos en las clases en las que vas a operar.
4. Decidí el esquema: logo solo, nombre aparte, o signo mixto.
5. Definí si va a color o en escala de grises y preparalo según el instructivo del INPI.
6. Elegí las clases y redactá las indicaciones con precisión.
7. Presentá y vigilá el Boletín de Marcas durante la publicación.

Tres confusiones frecuentes sobre el logo

Qué reunir antes de consultar

• El logo en el archivo original y en la versión final.
• El contrato, el presupuesto o los mensajes con el diseñador o la agencia.
• Qué vas a vender o prestar y dónde.
• Desde cuándo usás el logo y dónde lo aplicás (envases, redes, local).

Preguntas frecuentes