Marca denominativa, figurativa o mixta: cuál conviene registrar

Qué dice la ley y cómo se llaman los tipos

La Ley 22.362 no habla de "denominativa", "figurativa" ni "mixta". Su art. 1 enumera los signos que se pueden registrar: palabras "con o sin contenido conceptual", dibujos, emblemas, monogramas, imágenes, combinaciones de letras y números, letras y números "por su dibujo especial", frases publicitarias y "todo otro signo con tal capacidad" distintiva. Las tres etiquetas son la forma habitual de ordenar esa lista, y el formulario del INPI te pide indicar el tipo de marca.

Qué estás registrando en cada caso

El art. 10 pide "la descripción de la marca" en la solicitud. Eso marca la regla de oro: registrás lo que describís.

• Denominativa. Registrás la palabra en sí. En principio no depende de cómo la escribas después en tu cartelería, así que un cambio de logo no la afecta.
• Figurativa. Registrás el dibujo. Si más adelante lo rediseñás, el diseño nuevo es otro signo.
• Mixta. Registrás el conjunto. Cómo se compara una mixta con otra marca es lo que más depende de cada caso, por eso conviene no apoyarse solo en ella si el nombre es el activo central.

Si usás una tipografía que se puede leer de dos maneras, el portal del INPI prevé un cuadro de observaciones para aclarar la pronunciación o el orden de los términos en las marcas mixtas.

Cuál conviene según tu situación

• Querés proteger el nombre y también el logo. Son dos signos y dos solicitudes. Con una sola mixta no des por hecho que quedó cubierto el nombre suelto. Para el diseño, mirá cómo registrar un logo como marca.
• Tenés presupuesto para una sola. Para la mayoría de los negocios, la denominativa: es lo que los clientes dicen, buscan y escriben.
• Cambiás el logo seguido. La denominativa te da estabilidad y el logo lo registrás cuando se estabilice.
• Tu nombre es descriptivo. El art. 2, inc. a) no admite palabras que describan el producto o servicio (más sobre nombres descriptivos). Si no hay otro elemento verbal, el aporte distintivo tiene que venir del diseño.
• Lo distintivo es la forma del producto o del envase. El art. 2 deja afuera la forma que se da a los productos y un solo color; mirá marca tridimensional y signos no tradicionales.

Qué pasa si cambiás el logo

El registro protege el signo que describiste, no el que usás hoy. Si cambiás de diseño, el logo nuevo necesita su propia solicitud. Y no te olvides del logo viejo: la marca se renueva si la usaste en los cinco años previos (art. 5), y puede caducar por falta de uso (art. 26). Si pasás a usar solo el logo nuevo, el viejo queda expuesto. Un retoque menor puede o no estar cubierto por el registro anterior; no conviene apostar a eso.

Errores frecuentes

• Registrar solo el logo y descubrir después que otro registró el nombre.
• Describir mal el signo, o dejar sin aclarar cómo se lee.
• Presentar una mixta con una palabra descriptiva y esperar exclusividad sobre esa palabra.
• Elegir el tipo por el costo sin pensar qué activo querés proteger.
• No buscar antecedentes de la parte verbal y de la figurativa por separado.

Cómo decidir

1. Anotá qué es lo más valioso: el nombre, el dibujo o la combinación.
2. Buscá antecedentes del nombre y del dibujo por separado.
3. Definí el tipo de cada signo y la descripción que vas a presentar.
4. Elegí las clases de cada solicitud, con la guía de clases de Niza.
5. Presentá primero el signo central y, si el presupuesto lo permite, el segundo.
6. Guardá pruebas de uso de cada signo registrado.

Tres distinciones al elegir el tipo de marca

Qué reunir antes de consultar

• El nombre y el logo tal como los usás hoy, con el archivo del diseño.
• Qué vas a vender o prestar, para definir las clases.
• Si el logo lo hizo un tercero y qué acordaron.
• Desde cuándo usás cada signo y qué pruebas tenés.
• Cuántas solicitudes podés afrontar ahora.

Preguntas frecuentes