Registrar un eslogan o frase publicitaria como marca

Qué dice la ley sobre las frases publicitarias

Cuatro normas deciden si tu frase entra:

• Art. 1. Las "frases publicitarias" figuran entre los signos que pueden registrarse.
• Art. 3, inc. j). No se registran las frases publicitarias "que carezcan de originalidad".
• Art. 2, inc. b). Tampoco las frases que hayan pasado al uso general antes de la solicitud.
• Art. 2, inc. a). Ningún signo puede ser la designación necesaria del producto o describir su naturaleza, función o cualidades; es el mismo obstáculo de los nombres descriptivos o genéricos.

Y hay un límite más: el art. 3, inc. d) deja afuera los signos que puedan inducir a error sobre calidad, mérito o precio. Una frase que promete algo que el producto no es puede toparse con esa norma.

Cuándo un eslogan es original y cuándo no

La ley no define "originalidad" con una fórmula. Como guía práctica, preguntate si cualquier competidor podría usar la misma frase sin que nadie lo note. Ejemplos inventados, solo orientativos:

No hay garantía: lo decide el examen y, sobre todo, lo que ya esté registrado.

Eslogan y marca principal: son dos signos

Registrar tu marca no registra tu frase, ni al revés. Cada una es una solicitud, con su arancel y su control de uso. Pensá la estrategia así:

• Primero la marca principal. Es lo que identifica a tu negocio de manera estable.
• Después el eslogan, si lo vas a mantener años. Una frase que cambia cada campaña no suele justificar una solicitud por cada versión.
• Si hay que defenderlo, el alcance es acotado. El titular de una marca formada por una frase puede pedir las medidas del art. 38 (embargo, inventario, secuestro) solo respecto de los objetos que llevan aplicada la frase en infracción (art. 41).

En qué clases se registra

El eslogan se registra en las clases de los productos o servicios que acompaña, igual que cualquier marca. Si tu frase publicita ropa y tu tienda online, evaluá la clase 25 y la 35. La guía para elegir las clases de Niza te muestra cómo decidirlo.

Cómo se prueba el uso de un eslogan

La marca registrada se renueva si fue utilizada, en los cinco años previos al vencimiento, en la comercialización de un producto, en la prestación de un servicio o como parte de la designación de una actividad (art. 5). Y puede caducar por falta de uso durante cinco años (art. 26). Para una frase, eso significa que tiene que aparecer vinculada a productos o servicios que realmente ofrecés. No des por hecho que alcanza con usarla en una campaña aislada.

Guardá evidencia fechada: envases, etiquetas, capturas del sitio, facturas, piezas de publicidad. La guía sobre cómo probar el uso de tu marca explica cómo ordenarla.

Riesgos más comunes

• Invertir en una campaña y descubrir que otro registró antes una frase igual o parecida (art. 3, incs. a y b; la prioridad la fija el día y la hora de la solicitud, art. 8). Antes de lanzar, buscá antecedentes.
• Pedir una frase genérica y quedarte sin el registro.
• Copiar un eslogan ajeno. Si el parecido te lleva a un reclamo, mirá la guía sobre publicidad comparativa.
• Registrar una frase que después dejás de usar: queda expuesta a la caducidad.

Cómo avanzar

1. Escribí la frase exacta y descartá las variantes que no vas a usar.
2. Revisá si es descriptiva, laudatoria o de uso común.
3. Buscá antecedentes de la frase completa y de sus partes distintivas.
4. Elegí las clases de los productos o servicios que acompaña.
5. Presentá la solicitud y vigilá el Boletín durante la publicación.
6. Documentá el uso desde el primer día.

Tres distinciones sobre los eslóganes

Qué reunir antes de consultar

• La frase exacta y dónde la usás o la vas a usar.
• Cuánto tiempo pensás mantenerla.
• Qué productos o servicios acompaña.
• Frases parecidas que hayas visto en tu rubro.
• Material con fecha donde ya aparezca (envases, piezas, capturas).

Preguntas frecuentes