Qué nombres no se pueden registrar como marca en Argentina

Lo que la ley ni siquiera considera marca (art. 2)

El art. 2 dice que cuatro cosas "no se consideran marcas y no son registrables". Los ejemplos que siguen son inventados.

• El nombre necesario o habitual del producto, o uno descriptivo. "Pan Casero" para una panadería: dice lo que vendés. Se mide contra el producto o servicio que querés distinguir.
• Lo que pasó al uso general antes de tu solicitud. Un saludo de uso cotidiano como nombre de una línea de tarjetas.
• La forma que se le da a los productos. La forma corriente de una botella o de un envase.
• El color natural o intrínseco del producto, o un solo color aplicado sobre él. Un rojo liso sobre el producto.

Hay una excepción importante. El Decreto 242/2019 (art. 2) deja afuera de estas exclusiones al signo, incluida la forma y el color, que haya adquirido capacidad distintiva sobreviniente, y a las formas no necesarias o habituales que tengan esa capacidad. Es una excepción que se prueba, no un atajo. Más sobre el tema en la guía de nombres descriptivos o genéricos.

Las prohibiciones del art. 3, en lenguaje claro

Sobre el inciso i, la ley aclara que las siglas, palabras y signos con capacidad distintiva que formen parte de esas designaciones sí pueden registrarse. Y en el inciso c, una denominación de origen es el nombre de un país, región o lugar que designa un producto cuyas cualidades se deben exclusivamente al medio geográfico.

Qué revisa el INPI de oficio desde 2026 y qué queda para terceros

Desde la Res. INPI 583/2025, el examen de oficio de las solicitudes nuevas se limita a las prohibiciones absolutas o de orden público. Los incisos b, d, h e i del art. 3 se evalúan solo si un tercero los plantea. Ese cambio no los eliminó: los traslada a quien tenga un interés que defender. La resolución dice que se trata de derechos privados, cuyo titular decide si los hace valer.

La resolución no hace una lista de lo que sí se examina de oficio. La identidad con una marca anterior (inciso a) no figura entre los incisos que quedan para terceros. No des por hecho cómo se trata en tu caso, y asumí que el titular anterior puede oponerse.

Un tercero puede actuar de dos maneras: oponerse dentro de los 30 días corridos desde la publicación (art. 13) o, ya concedida la marca, pedir su nulidad si se registró en contravención a la ley (art. 24, inc. a). La acción de nulidad prescribe a los diez años (art. 25). Para solicitudes ingresadas desde el 1 de marzo de 2026 ya no se admiten "llamados de atención": toda observación de terceros va por la oposición (Res. INPI 139/2026). Que el INPI no te frene no significa que el nombre esté a salvo.

Cómo evaluar un nombre antes de enamorarte de él

1. Decí en voz alta qué es tu producto o servicio: si el nombre lo nombra o lo describe, tiene problemas.
2. Buscá antecedentes de nombres idénticos o parecidos en tu rubro y en rubros cercanos.
3. Si usa un apellido, un seudónimo o una imagen, confirmá que la persona o sus herederos hasta el cuarto grado lo autorizan.
4. Descartá nombres de países, provincias, municipios y símbolos oficiales, y nombres geográficos de productos con denominación de origen.
5. Revisá que el nombre no prometa algo que tu producto no es (orgánico, artesanal, natural).
6. Preparate dos o tres alternativas, ordenadas por preferencia.

Qué reunir antes de consultar

• Dos o tres nombres candidatos, con el logo si ya existe.
• Los productos o servicios que va a distinguir.
• Si el nombre incluye apellidos, seudónimos, lugares o símbolos.
• Si ya lo usás y desde cuándo.
• Lo que encontraste al buscar antecedentes.

Preguntas frecuentes