Clase 35 de marcas: comercio minorista y mayorista, publicidad y gestión de negocios

Qué cubre la clase 35

La descripción oficial del nomenclador reúne la publicidad; la gestión, organización y administración de negocios comerciales; los trabajos de oficina; la comercialización, la importación, la exportación y la venta minorista y mayorista, e-commerce y tiendas online incluidos; y la consultoría empresarial y contable. Las notas de la clasificación internacional (OMPI, 12.ª edición) precisan el núcleo: reunir, para beneficio de otros, una variedad de bienes para que el cliente los vea y los compre, en un local, un mayorista, un catálogo o un sitio web. Suman el marketing, las relaciones públicas, las ferias, la optimización para buscadores, la asistencia comercial (con la agencia de importación y exportación), la contabilidad, los comparadores de precios, el marketplace y los programas de fidelidad.

Por qué casi todo comercio necesita la 35 además de la clase del producto

La clave está en esas notas: a los fines de la clasificación, la venta de bienes no se considera un servicio; el servicio es el comercio que reúne productos para el cliente. Por eso se separan el producto, que va en su clase (de la 1 a la 34), y el negocio que lo ofrece, que va en la 35.

El contrapunto: si solo elaborás y le vendés tu producto envasado a distribuidores, sin local ni tienda que reúna productos para el cliente, lo central es la clase del producto. La 35 se justifica cuando hay un comercio detrás del nombre. Cómo lo ubica el INPI en un caso concreto se confirma en el nomenclador al armar la solicitud.

Qué NO va en esta clase

• Clase 36. Los servicios financieros y la administración de inmuebles.
• Clase 39. El transporte y la logística.
• Clase 42. El diseño gráfico de material publicitario y el desarrollo de software o de la plataforma.
• Clase 45. Los servicios jurídicos (incluida la negociación de contratos para otros), la licencia de propiedad intelectual y el registro de nombres de dominio.
• Clases 1 a 34. El producto que vendés: la ropa va en la 25; el café, en la 30.

Las indicaciones: qué se vende, no "venta de productos"

La solicitud tiene que decir qué comercio ofrecés. Si la indicación de clase o de productos y servicios es tan vaga que no se sabe qué querés proteger, la solicitud se archiva sin más trámite (Decreto 242/2019, anexo, art. 12). Y el INPI puede conceder la marca solo para algunos de los servicios pedidos, denegando el resto (anexo, art. 5). La regla práctica es nombrar el rubro: venta minorista de ropa, venta mayorista de repuestos, tienda online de libros. Un registro para el comercio de ropa no te cubre si mañana abrís una tienda de electrodomésticos.

Publicidad, consultoría y marketing: servicios a terceros

Agencias, consultoras y freelancers registran en la 35 lo que hacen para otros: campañas, asesoría de gestión, contabilidad. En general, la clase ordena servicios prestados a terceros: la publicidad de tus propios productos no es por sí sola un servicio registrable, y tu marca se protege en la clase de esos productos. Si además diseñás piezas, entra la 42; si das asesoramiento legal, la 45. Más en registrar la marca de un estudio profesional o consultora.

Los nombres de este rubro tienden a describir: Agencia de Marketing Digital, Consultora Pyme. Lo que describe el servicio no es marca (art. 2, inc. a, Ley 22.362); sumá un elemento distintivo. La frase publicitaria sin originalidad tampoco se registra (art. 3, inc. j): mirá registrar un eslogan.

Nombre del negocio, razón social y designación

Un comercio suele ir por tres carriles que se confunden. La razón social se inscribe como sociedad y no te da la marca: la propiedad de una marca se obtiene con su registro (art. 4). La designación es el nombre con que se identifica una actividad: se adquiere por el uso, vale solo en el rubro en que la usás y debe ser inconfundible con las existentes en él (arts. 27 y 28); la desarrolla proteger el nombre de mi negocio. La marca registrada en la 35 es la que te da propiedad y exclusividad. El dominio tampoco es marca: alguien registró mi marca como dominio. Y si la razón social de otro se parece a tu marca, mirá esta guía.

Franquicias, importación y plataformas

• Franquicia. La marca tiene que estar registrada antes de ofrecer la red (registrar la marca antes de franquiciar). Además de la clase del producto o servicio de la red, puede sumar la 35 si el franquiciante presta asistencia comercial; cómo lo clasifica el INPI se define al armar la solicitud.
• Importación y exportación. La agencia de importación y exportación, que intermedia para otros, figura en la 35. Si importás y revendés, sos un comercio (35). Si despachás carga, es logística (39).
• Plataformas. El marketplace donde compran y venden terceros es un servicio de la 35; la aplicación y el software, de la 9 y la 42. Las marcas de los vendedores son de sus titulares: si alguien publica falsificaciones de la tuya, mirá productos falsificados en Mercado Libre.

Una clase donde los nombres se parecen: buscá y vigilá

Es una clase que usan comercios de todos los rubros, así que conviene asumir que los nombres parecidos son un riesgo cotidiano. Desde el 1 de marzo de 2026 el INPI examina la forma y la registrabilidad antes de publicar (Res. INPI 583/2025), pero de oficio controla las prohibiciones absolutas: la semejanza con marcas anteriores queda para el planteo de terceros mediante la oposición, dentro de los 30 días corridos de la publicación. Por eso conviene buscar antecedentes antes de elegir el nombre y vigilar el Boletín.

Pasos para ordenar la marca de tu negocio

1. Separá producto y comercio: la clase del producto (1 a 34) y la 35 por el local, la tienda o el servicio.
2. Redactá qué vendés o qué servicio prestás, rubro por rubro, sin pedir "venta de productos".
3. Agregale un elemento distintivo al nombre si describe la actividad.
4. Buscá antecedentes del nombre antes de imprimir carteles o abrir el dominio.
5. Guardá facturas, capturas de la tienda y fotos del local con fecha: son tu prueba de uso frente a un pedido de caducidad (art. 26).

Distinciones que cambian el resultado

Qué reunir antes de consultar

• El nombre del negocio, el logo y fotos del local o capturas de la tienda.
• La lista de rubros que vendés, o de los servicios que prestás a terceros.
• La razón social y el dominio que usás.
• Si planeás franquiciar, exportar o abrir una plataforma.

Preguntas frecuentes