Registrar la marca de un estudio profesional o consultora

Qué clase corresponde según el rubro

Según el nomenclador de Niza que usa el INPI, estos servicios profesionales se reparten así:

Un estudio multidisciplinario puede necesitar más de una. La ley exige una solicitud por cada clase (art. 10), cada una con su arancel. El arancel base oficial es de 100 UMAPI (equivalía a $36.000 al valor inicial de abril de 2026) por una solicitud de marca nueva en una clase con hasta 20 indicaciones. La UMAPI, la unidad con la que se calcula, tiene este valor de referencia: $360 (valor inicial de la UMAPI al 1 de abril de 2026; desde mayo de 2026 se actualiza todos los meses por el IPC del INDEC). El monto en pesos cambia todos los meses. Elegí las clases de lo que prestás hoy y de lo que vas a prestar en uno o dos años, no de todo lo que podrías hacer (cómo elegir las clases).

El nombre del estudio: qué protege la marca y qué no

Los nombres de estudios suelen combinar una parte descriptiva ("Estudio", "Consultora", "Asesores", "Contadores") con una distintiva (un apellido, una sigla o un nombre de fantasía). La ley es clara en que los nombres y palabras que describen la naturaleza o las características del servicio no se consideran marca (art. 2, inc. a). Entonces:

• La parte descriptiva no te da exclusividad: cualquier competidor puede llamarse "estudio contable" o "consultora".
• Lo que protege tu marca es la parte distintiva. Cuanto más propia sea, más fuerte es.
• Dos estudios con el mismo apellido son un problema frecuente, y no se resuelve con la parte descriptiva sino con el elemento que los diferencia. Mirá marca descriptiva o genérica.

El apellido de los socios y qué pasa cuando uno se va

Es la parte que más conflictos genera. Si la marca incluye el nombre de una persona, la ley exige su consentimiento (o el de sus herederos hasta el cuarto grado) para registrarla (art. 3, inc. h). Desde el 1° de marzo de 2026 el INPI no controla ese punto de oficio: lo plantea el afectado, por oposición o nulidad. Dejá siempre el consentimiento por escrito.

Después aparecen tres preguntas distintas, que conviene resolver desde el primer día:

1. ¿De quién es la marca? La propiedad se obtiene con el registro (art. 4). Si la registró la sociedad, es de la sociedad. Si la registró uno de los socios a título personal, los demás usan la marca porque él lo permite, y esa autorización se documenta en una licencia. Si los socios figuran como cotitulares, deben actuar juntos para licenciar, transferir y renovar, aunque cualquiera puede usarla salvo pacto en contrario (art. 9).
2. ¿Qué pasa con el apellido cuando alguien se va o fallece? Pactá si el nombre se mantiene o se modifica, cuánto tiempo, y si quien se retira puede decir que fue socio.
3. ¿Cómo se transfiere la marca si cambia la sociedad? La transferencia vale frente a terceros recién cuando se inscribe en el INPI (art. 6), y la venta del fondo de comercio incluye la marca salvo pacto en contrario (art. 7).

Para elegir entre sociedad y socios como titulares, mirá persona humana o sociedad. Para el conflicto ya declarado, conflictos entre socios y exclusión de socio. Y si la sociedad se disuelve, qué pasa con la marca.

Usar la marca, vigilarla y renovarla

El registro dura diez años y se renueva si la marca se usó dentro de los cinco años previos al vencimiento, en la prestación de un servicio o como parte de la designación de una actividad (art. 5). Para un estudio, el uso son los membretes, el sitio web, las facturas y las propuestas con el nombre. Guardalos con fecha.

Desde marzo de 2026 el INPI no controla de oficio la semejanza con marcas anteriores: la plantea un tercero, y la oposición se presenta dentro de los 30 días corridos de la publicación (art. 13). Si otro estudio de tu zona registra un nombre parecido, te enterás únicamente si mirás el Boletín. Mirá vigilancia de marcas.

Distinciones que cambian el resultado

Qué reunir antes de consultar

• El nombre completo del estudio, con las partes descriptiva y distintiva, y el logo si existe.
• Quiénes son los socios hoy, quiénes fueron, y si el nombre incluye apellidos.
• Cómo está constituido el estudio (sociedad, socios que comparten gastos, otra figura) y si hay un pacto escrito.
• Qué servicios prestás y cuáles pensás sumar.
• Las normas de publicidad de tu colegio o consejo profesional.
• Si conocés otro estudio con un nombre parecido.

Pasos para avanzar

1. Buscá antecedentes del nombre en tu rubro y en los vecinos (cómo buscar).
2. Definí si el titular será la sociedad o los socios, y dejalo firmado.
3. Conseguí por escrito el consentimiento de quien aparece con nombre o apellido.
4. Elegí las clases según el rubro y presentá la solicitud: la prelación se define por el día y la hora de presentación (art. 8).
5. Pactá el destino del nombre cuando un socio se retire.
6. Guardá la prueba de uso para la renovación.

Preguntas frecuentes