¿A nombre de quién registrar la marca: persona humana o sociedad?

Quién es el dueño de la marca según la ley

La propiedad de una marca y la exclusividad de uso se obtienen con el registro (art. 4 de la Ley 22.362). El dueño es quien figura como titular en el INPI, no quien pagó el diseño, quien usa el nombre ni quien lo inventó. Para ser titular se requiere un interés legítimo, que según la reglamentación puede acreditarse por cualquier medio de prueba.

Esa regla es la que genera los conflictos: si el titular registrado es un socio, un familiar o una agencia, ante el INPI y ante terceros esa persona es la dueña, aunque el negocio lo haya construido otro.

Persona humana o sociedad, lado a lado

Cuándo conviene cada una

• Emprendedor solo, sin socios. Registrar a su nombre es simple y no obliga a crear una sociedad. Si más adelante la constituye o vende el negocio, tendrá que inscribir la transferencia (art. 6).
• Hay socios, o los va a haber. Lo más ordenado es que el titular sea la sociedad. Otra opción es la cotitularidad, que exige un acuerdo claro (más abajo).
• La marca es más vieja que la sociedad. Si nació a nombre de una persona y la sociedad la usa, hay que decidir entre transferirla o dejar una licencia escrita. Ver licencia de uso de marca.
• Pensás vender, franquiciar o sumar inversores. Quien compra o invierte suele querer que la marca esté en la entidad que se vende. Revisalo antes, no durante la negociación.

Cotitulares: qué se puede hacer solo y qué no

El art. 9 permite que dos o más personas registren la marca juntas. Los cotitulares deben actuar en conjunto para licenciarla, transferirla y renovarla. Cualquiera de ellos puede, por separado, oponerse al registro de otra marca, iniciar acciones en defensa de la propia y usarla, salvo que hayan pactado otra cosa.

El riesgo es práctico: si los cotitulares se pelean, la renovación se traba, y una marca que no se renueva se extingue (art. 23). Por eso la cotitularidad pide un acuerdo escrito sobre quién firma, quién paga y qué pasa si uno se va.

Si ya la registraste a nombre equivocado

Hay dos caminos, según el caso:

1. Corregir con una transferencia. Si el titular acepta, se transfiere la marca a quien corresponda. La transferencia es válida respecto de terceros recién cuando se inscribe en el INPI (art. 6). Tenés la guía de transferencia de marca.
2. Discutir el registro. El art. 24, inc. b, declara nulas las marcas registradas por quien, al solicitarlas, conocía o debía conocer que pertenecían a un tercero. El art. 24 le reserva al INPI las nulidades del inciso a); las del inciso b se plantean ante la justicia. La acción prescribe a los diez años (art. 25). Armá desde ya la prueba de quién creó y usó el nombre, como explicamos en usé mi marca sin registrarla y otro la registró primero.

Cómo decidir en seis pasos

1. Anotá quién puso el dinero, quién usa el nombre y quién toma las decisiones.
2. Listá los socios actuales y los que puedan llegar, y qué pasaría si uno se va.
3. Elegí el titular: una persona, la sociedad o cotitulares con acuerdo escrito.
4. Si el titular no es quien usa la marca, firmá una licencia.
5. Verificá el nombre o la razón social y el CUIT exactos antes de presentar.
6. Anotá en una agenda compartida la declaración jurada de uso y la renovación.

Tres confusiones que cuestan caro

Qué reunir antes de consultar

• Quién creó el nombre, quién lo paga y quién lo usa hoy.
• El contrato social o estatuto y los acuerdos entre socios, si existen.
• Si ya hay solicitud, el número de trámite y a nombre de quién está.
• Los contratos con diseñadores o agencias donde figure el nombre o el logo.
• Tus planes: vender, franquiciar, sumar socios o recibir inversión.

Preguntas frecuentes