Quiero transferir (o comprar) una marca registrada: cómo se hace bien

Por qué la inscripción no es un trámite opcional

El artículo 6 de la Ley 22.362 es preciso: la transferencia de una marca registrada es válida respecto de terceros una vez inscripta. Entre comprador y vendedor, el contrato ya produce efectos desde que se firma. Pero frente a cualquier otra persona —otro comprador de mala fe a quien el vendedor le venda la misma marca dos veces, un acreedor del vendedor que la embargue creyendo que sigue siendo suya, o incluso un juez que consulte el registro— la operación no existe hasta que se inscribe. Es el mismo principio que rige el registro inicial de la marca: la propiedad y la oponibilidad se ganan con el trámite ante el organismo correspondiente, no con el acuerdo privado entre las partes.

Si vendés (o compraste) un negocio completo

Si la operación es la venta de un fondo de comercio —el negocio como unidad, no solo la marca— el artículo 7 resuelve la duda de origen: la venta del fondo de comercio incluye la marca, salvo que el contrato diga expresamente lo contrario. Si sos vendedor y querés conservar la marca para otro proyecto, tenés que pactarlo por escrito; si no lo hacés, la marca se va con el negocio sin que puedas reclamarla después. Si sos comprador, conviene igual dejarlo explícito en el contrato de compraventa del fondo de comercio, para no depender de una interpretación posterior sobre qué incluyó realmente la operación.

Si la marca tiene más de un dueño

Cuando una marca está registrada a nombre de dos o más personas, el artículo 9 exige unanimidad para los actos que definen su destino: transferirla, licenciarla o renovarla requiere que todos los cotitulares actúen juntos. Ningún cotitular puede vender su parte por separado ni renovar la marca en nombre de los demás sin su acuerdo. En cambio, para usar la marca o defenderla —oponerse al registro de un tercero, iniciar una acción contra una infracción— cualquier cotitular puede actuar solo, sin necesitar el consentimiento de los otros. Esta asimetría suele sorprender en conflictos entre socios que se distanciaron: pueden seguir usando la marca cada uno por su lado, pero ninguno puede transferirla sin el otro.

Cómo se arma la operación

1. Due diligence marcario: verificá el estado real de la marca en el INPI —titularidad vigente, renovaciones al día, oposiciones o nulidades en trámite— antes de firmar cualquier cosa. Comprar una marca caduca o con una nulidad en curso es comprar un problema.
2. Contrato de cesión por escrito: identificá con precisión la marca (número de registro, clase, signo), el precio y la forma de pago, y si la operación incluye o excluye el fondo de comercio.
3. Firma y certificación: según la modalidad, puede requerir firma certificada para la presentación ante el INPI.
4. Inscripción ante el INPI: presentá la solicitud de anotación de transferencia con la documentación exigida. Hasta que esto se resuelve, la operación no es oponible a terceros.
5. Verificación final: confirmá que el registro público ya refleje el nuevo titular antes de dar la operación por cerrada.

Distinciones que evitan sorpresas

Qué documentación reunir

• Certificado de registro y último comprobante de renovación de la marca.
• El contrato de cesión (o el borrador, si todavía se está negociando).
• Si la operación es parte de la venta de un fondo de comercio: el contrato completo de esa venta.
• Si hay más de un titular: la conformidad de todos los cotitulares para transferir, licenciar o renovar.

Qué NO hacer

• No des por cerrada la operación con la sola firma del contrato: sin inscripción, no estás protegido frente a terceros.
• No compres una marca sin verificar su estado real en el INPI: renovaciones vencidas, oposiciones o nulidades en trámite pueden convertir la compra en un problema.
• No asumas que vender el negocio excluye la marca (o al revés) sin decirlo expresamente en el contrato.
• Si sos cotitular, no intentes transferir o renovar la marca sin el resto: ese acto, hecho unilateralmente, no tiene validez legal.

Preguntas frecuentes