Mi competidor imita la presentación o el diseño de mis productos

Qué es el trade dress y por qué no depende de un registro previo

En "Laboratorios Felipe Bajer SA c/ Laboratorios Monserrat y Eclair SA y otro s/cese de uso de marca" (Cámara Civil y Comercial Federal, Sala I, Expte. CCF 3778/2019/CA001, sentencia del 11/11/2025), la Cámara confirmó que un laboratorio debía cesar en el uso del trade dress del producto "FARM X" —replicado en el envase de "CALCUSAN X"— y abstenerse de emplear diseños que importaran una imitación fraudulenta. El tribunal definió el trade dress como el conjunto de elementos visuales (colores, tipografía, forma, disposición, envase, decoración) que en su totalidad generan identificación de un origen empresarial, protegido por el artículo 10 bis del Convenio de París y, en determinados supuestos, por la Ley 22.362. Precisó que esta protección no depende de la existencia de un registro marcario previo ni de la originalidad artística del diseño, sino de la distintividad adquirida por el uso: alcanza con que la configuración global del producto sea objetivamente apta para inducir una asociación indebida en el público consumidor o en los intermediarios del mercado. También rechazó el argumento de que el envase, al estar contenido dentro de un empaque exterior sin contacto visual directo con el comprador final, quedara fuera de esta protección: la confusión puede producirse en cualquier etapa del circuito de comercialización, incluida la de farmacéuticos y distribuidores.

Los colores por sí solos no se pueden monopolizar, pero la combinación sí

En "Unilever NV c/ Italocosmetica SA s/cese de uso de marcas. Daños y perjuicios" (Cámara Civil y Comercial Federal, Sala I, Expte. CCF 97/2015/CA001, sentencia del 23/08/2024), la titular de la marca "BAMBOO" reclamó que la demandada había plagiado el diseño y la apariencia de sus envases y etiquetas para un acondicionador capilar de la línea "INECTO". La demandada se defendió argumentando que los colores negro, verde y fucsia en disputa eran de uso común en el mercado capilar, compartidos por varias marcas. La Cámara confirmó el cese de uso de la marca "BAMBOO", dejando en claro que lo protegido no es un color aislado —que efectivamente puede ser de uso genérico en un rubro— sino la combinación particular y la impresión de conjunto que, por su disposición y contexto, individualiza el origen de un producto ante el público.

Cuándo hay competencia desleal aunque no exista una marca en juego

Ambos precedentes muestran el mismo principio de fondo: la protección de la presentación comercial de un producto se apoya en la prohibición de competencia desleal del artículo 10 bis del Convenio de París, no exclusivamente en el sistema de marcas o de diseños industriales. Por eso, la ausencia de un registro sobre el envase, los colores o la tipografía no cierra la puerta a un reclamo, si la imitación genera un riesgo real de confusión o busca aprovechar de forma indebida el prestigio ajeno.

Cómo actuar frente a una imitación

1. Documentá la apariencia distintiva de tu producto: capturas del envase, la etiqueta, la disposición de colores y tipografía, desde que empezaste a usarla.
2. Reuní evidencia de la imitación: fotos comparativas del producto de tu competidor junto al tuyo, en el punto de venta.
3. Evaluá si además hay uso de tu marca o de un diseño industrial registrado, porque puede sumar fundamentos al reclamo.
4. Encargá una pericia o un informe técnico si las similitudes no son evidentes a simple vista.
5. Definí la vía: intimación extrajudicial, medida cautelar de cese de uso, o directamente la demanda por competencia desleal.

Documentación para evaluar el caso

• Imágenes de tu producto y su presentación comercial desde su lanzamiento.
• Imágenes del producto del competidor, comparadas lado a lado con el tuyo.
• Certificado de marca o de diseño industrial, si tenés alguno registrado sobre elementos del producto.
• Cualquier evidencia de confusión real entre clientes, distribuidores o vendedores intermediarios.

Preguntas frecuentes