«Alguien usa mi marca sin autorización»
La vía civil y la penal frente al uso no autorizado, y qué hacer si el denunciado sos vos.
Área de práctica
Defensa de marcas: qué hacer si usan tu marca, o si te acusan de usar una ajena
Cuando alguien usa tu marca sin permiso —o cuando te intiman a dejar de usar un nombre— lo que más pesa son las primeras decisiones: qué prueba juntar, qué contestar y qué vía elegir. Este espacio reúne las guías del estudio sobre infracción marcaria, desde la carta documento hasta la denuncia penal, y también la defensa de quien recibe el reclamo.
Elegí tu situación
«Quiero reclamar con una carta documento y pedir el cese de uso»
La ruta ordenada: prueba, intimación, negociación y, si hace falta, demanda.
«Me llegó una carta documento por usar una marca ajena»
Cómo evaluar si el reclamo tiene base antes de contestar, y qué opciones tenés.
«Necesito frenar el uso ya: medidas cautelares»
Secuestro, inhibitoria y los requisitos para pedirlas antes de la demanda.
«Quiero saber cuánto me corresponde de indemnización»
Qué rubros se reclaman y cómo se prueban los daños por infracción de marca.
«Quiero denunciar la falsificación de mi marca»
El delito del art. 31 de la Ley 22.362, quién puede denunciar y cómo se arma la prueba.
«Me denunciaron por usar una marca ajena»
La defensa desde el lado del acusado: qué hay que probar, buena fe y cómo no empeorar la situación.
«Quiero enterarme si alguien registra algo parecido a mi marca»
El Boletín de Marcas, la ventana de treinta días para oponerse y una rutina de vigilancia.
«Otra empresa tiene una razón social igual a mi marca»
Por qué el nombre societario y la marca son registros distintos y qué acciones existen.
«Un comercio de mi ciudad usa un nombre parecido, y no tengo marca»
Marca registrada o no, qué derechos tenés según cada escenario.
«Quiero anular o cancelar una marca registrada, o me la atacan a mí»
Falta de uso por cinco años o vicios del registro: dos vías distintas con pruebas distintas.
«Venden productos falsificados con mi marca»
Responsabilidad del vendedor y mecanismos para dar de baja publicaciones en marketplaces.
«Detecté mercadería falsificada con mi marca en una importación»
Qué hacer frente a un envío detectado y qué vías tenés en sede aduanera y judicial.
«Alguien registró mi marca como nombre de dominio»
NIC Argentina no controla marcas al dar un dominio: cuándo el uso del .com.ar sí es infracción.
«Mi marca es notoria o de alto renombre y quiero saber qué protección tengo»
La protección de una marca consolidada puede exceder el principio de especialidad y su propia clase del nomenclador.
«Un competidor usa mi marca en su publicidad»
Hasta dónde es legal mencionar una marca ajena en publicidad comparativa y cuándo el uso cruza a la infracción o la competencia desleal.
Cómo se ordena un conflicto de marcas
La Ley 22.362 le da al titular de una marca registrada tres herramientas que se pueden combinar: la acción civil de cese de uso y daños, las medidas cautelares previas y la querella penal por falsificación o uso indebido (arts. 31 a 36). El orden depende de la prueba que tengas y de la urgencia. Casi siempre conviene empezar por asegurar la prueba antes de avisarle a la otra parte, porque una intimación puede hacer que la publicidad o los productos desaparezcan.
- Confirmá tu titularidad y el alcance del registro: clases, vigencia y declaración jurada de uso al día.
- Reuní prueba con fecha cierta: capturas, compras de prueba, facturas, acta notarial si hace falta.
- Evaluá la semejanza entre signos y entre productos o servicios, que es lo que decide el conflicto.
- Elegí la vía: intimación y negociación, cautelar, demanda o denuncia penal, o una combinación.
- Controlá los plazos: la acción civil prescribe, y las oposiciones tienen plazos cortos.
Si el reclamo te llegó a vos
Del otro lado del conflicto, el error más común es ignorar la intimación o contestarla sin mirar el registro de quien reclama. Antes de responder conviene verificar si su marca está vigente, en qué clases, si tiene la declaración jurada de uso presentada y si vos tenés un uso previo que puedas acreditar. Hay defensas reales —caducidad por falta de uso, nulidad, falta de semejanza, buena fe— y también salidas negociadas como una coexistencia.
Todas las guías de defensa de marcas
Denunciar la falsificación de una marca
Cómo hacer la denuncia penal si falsifican o usan tu marca sin permiso: qué delito es (art. 31), ante quién, qué prueba llevar y cómo ser querellante.
Reclamar a quien usa mi marca
Reuní prueba con fecha, confirmá tu registro e intimá por carta documento. Los pasos para reclamar el cese de uso de tu marca, de menor a mayor.
Indemnización por infracción de marca
Cómo se calcula la indemnización cuando usan tu marca sin permiso: daño emergente, lucro cesante y chances, qué prueba necesitás y cuánto tiempo…
Defensa por uso de marca ajena
Si te denunciaron por falsificar o usar una marca ajena, estas son las defensas posibles, qué hacer ante un secuestro y por qué no declarar sin…
Carta documento por uso de marca ajena
Antes de contestar, revisá si la marca que invocan existe, está vigente y cubre tu rubro. Qué opciones tenés y qué riesgos corrés si la ignorás.
Cautelares por infracción de marca
Qué podés pedirle al juez, incluso antes de demandar, si usan tu marca registrada: embargo, inventario, secuestro y cese de uso, con plazos y…
Marca y razón social parecidas
Una sociedad inscripta con un nombre igual o parecido a tu marca no queda a salvo de un reclamo. Qué dicen la ley de marcas y el Código, y qué…
Nombre de negocio parecido
Si otro comercio usa un nombre parecido al tuyo, tus derechos dependen del registro, del rubro y de la antigüedad de uso. Qué pruebas y plazos…
Vigilancia de marcas
Desde 2026 el INPI ya no objeta de oficio las marcas parecidas. Cómo vigilar el Boletín de Marcas y oponerte dentro de los 30 días corridos.
Documentación base para consultar un conflicto de marcas
- El certificado de registro de tu marca, o el número de acta si está en trámite.
- La prueba de la infracción: capturas con fecha, fotos, facturas del producto cuestionado.
- Si recibiste un reclamo: la carta documento completa y el acta del registro de quien reclama.
- Todo intercambio previo con la otra parte.
Preguntas frecuentes
¿Puedo reclamar por una marca que no está registrada?
Es mucho más difícil. La propiedad de la marca se obtiene con el registro, pero si usabas el nombre antes de que otro lo registrara hay caminos específicos —como la nulidad por mala fe—, explicados en la guía correspondiente.
¿Qué diferencia hay entre una infracción civil y un delito marcario?
El art. 31 de la Ley 22.362 castiga con prisión de tres meses a dos años, además de una posible multa, a quien falsifica o imita fraudulentamente una marca registrada, a quien la usa o la vende sin autorización de su titular y a quien comercializa productos o servicios con una marca falsificada o fraudulentamente imitada. Cuando los signos solo son parecidos, sin imitación fraudulenta ni uso de la marca registrada, el conflicto suele discutirse por la vía civil.
¿Atienden reclamos de marcas de personas que viven en el exterior?
Sí, cuando el conflicto tramita en la Argentina. Lo único que cambia son los poderes y la forma de firmar la documentación.
Conti Abogados — Ciudad de Buenos Aires
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